تیزر را با بهمن یاد بگیرید

اگر مدت طولانی در کار بازاریابی بوده اید ، ممکن است نظرات صحیح کارشناسان صنعت در مورد برجسته شدن ویدیو را به یاد بیاورید. اما آینده در اینجا است و همانطور که پیش بینی می شد ، ویدیو با سرعتی سرسام آور مصرف می شود.

 

YouTube ، که قبلاً فقط یک پلت فرم اشتراک ویدیو بود ، به دلیل محبوبیت زیاد ویدیو ، اکنون به دومین موتور جستجو تبدیل شده است. در حقیقت ، حجم جستجوی YouTube از حجم جستجوی تجمعی یاهو ، بینگ و AOL پیشی می گیرد.

طبق YouTube ، مصرف ویدیوی موبایل 100? افزایش می یابد

92? بینندگان ویدیوها را در رسانه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارند.

ویدیو 12 برابر بیشتر از متن یا عکس جذاب است.

90? از مشتریان معتقدند که فیلم های محصول در روند تصمیم گیری سودمند هستند.

از سوی دیگر ، طبق گزارش HubSpot ، 85? شرکت ها منابع داخلی برای تسهیل تولید ویدیو دارند و به طور متوسط ??هر ماه 18 فیلم منتشر می شود. با وجود استفاده از رقابت در ویدئو ، مانند هرگز قبل ، تلاش شما برای دستیابی به محتوای امیدوارکننده است.

 

این نشان می دهد که بازاریابان ، در این عصر ، نباید فیلم را امری بدیهی بدانند.

 

بنابراین ، اگر داده های بالا اهمیت ویدئو را به شما نشان می دهد و شما دیگر نمی خواهید آن را مسلم بدست آورید ، پس برای درک کردن ، برای غواصی عمیق در روش های بازاریابی محتوای ویدیویی ، ادامه مطلب را بخوانید.

 

1. استفاده خوب از YouTube

همانطور که در بالا بیان کردیم ، YouTube دیگر یک وب سایت معمولی نیست ، بلکه یک نیروگاه محتوایی است که مصرف کنندگان از آن به عنوان موتور جستجو استفاده می کنند. مطالعه انجام شده توسط شبکه های Mushroom نشان می دهد که YouTube تقریباً 3 میلیارد جستجو در ماه دارد ، در حالیکه هر دقیقه 100 ساعت فیلم به پایگاه داده آن اضافه می شود.

 

یکی از دلایلی که یوتیوب نسبت به رقابت خود مانند Vimeo ، Wix ، DailyMotion و ... برتری دارد این است که YouTube متعلق به Google است. با توجه به این ویژگی ، ویدیوهای YouTube در Google نیز رتبه بندی می شوند و به سازندگان کمک می کند تا بینندگان خود را دو برابر کنند.

 

در اینجا چند نکته سریع برای بهینه سازی ویدیوی خود برای YouTube آورده شده است:

 

فیلم هایی با موضوعات پرطرفدار ایجاد کنید.

یک کلمه کلیدی در عنوان خود داشته باشید.

2 - 3 خط اول نوار توضیحات را اهرم کنید.

ویدیوی خود را دسته بندی کنید.

یک عکس کوچک سفارشی برای ویدیوی خود داشته باشید.

2. زیاد به YouTube اعتماد نکنید

بله ، ما فقط در مورد برجسته بودن YouTube برای بازاریابان تحت عنوان قبلی صحبت کردیم ، با این حال ، ما همچنین معتقدیم که خطاب بین استفاده هوشمندانه از پلت فرم و استفاده بیش از حد از آن ضروری است.

 

برای روشن کردن ، بیایید ابتدا در مورد زمینه صحبت کنیم. زمینه ، محیطی است که تنظیم یک قطعه از محتوا را تشکیل می دهد. دریافت متن در متن اغلب کلید بهینه سازی محتوا است. با این حال ، بسیاری از اوقات YouTube نمی تواند زمینه را فراهم کند.

 

از طریق YouTube ، بازاریابان نمی توانند پیکسل های رمزگذاری شده برای بینندگان را برای گروه بندی مجدد ارسال کنند. این موضوع باعث می شود که بازدیدکنندگان در صفحه محصول به زحمت بیفتند.

 

از طرف دیگر ، بینندگان گزینه خرید مستقیم محصولات یا عضویت در خبرنامه ها را ندارند. بدیهی است که فروش محصولات دشوارتر می شود. منظور من این است که ، برای انجام خرید ، بینندگان باید تمام کارهایی را که انجام می دهند کنار بگذارند و YouTube را ترک کنند - که طبق مطالعات انجام شده ، فقط 1? مخاطبان انجام می دهند.

 

به یاد داشته باشید ، YouTube نمی خواهد کاربرانش به بیراهه بروند ، با این حال ، برای اینکه شما سود خود را به فروش تبدیل کنید ، این بسیار مهم است.

 

در مرحله دوم ، YouTube تنها پلت فرم اشتراک ویدیو نیست. بله ، بسیار برتر از Vimeo یا DailyMotion است اما Facebook Video و IGTV در حال جبران هستند. استفاده از چندین سیستم عامل مخاطبان متنوعی را در دسترس قرار می دهد. حتی اگر همه راه های دیگر به شکست منجر شود ، حداقل اطلاعات جمعیتی خود را گسترش می دهید.

 

نکته اصلی این است که ما پیشنهاد نمی کنیم از YouTube استفاده کنیم. در بحث سئو از قابلیت های مخرب خارق العاده ای برخوردار است. اما آنچه ما توصیه می کنیم این است که همه تخمهای خود را در یک سبد قرار ندهید. بنابراین ، اتکای بیش از حد به YouTube را به افراد ممنوع بسپارید.

 

3. تمام پول خود را در یک ویدئو شرط نگذارید

برای برخی ، ایده خوبی به نظر می رسد که با تمام منابع خود در یک ویدیو فرو بروید ، به این امید که در سطح موفقیت بیش از حد موفقیت آمیز باشد که باعث تغییر چشم انداز برند شما ، فروش بیش از حد می شود و به شما کمک می کند از نظر درآمد رقبا را پشت سر بگذارید.

 

اگرچه این کاملاً غیرقابل دستیابی نیست ، اما کمبود توجه بیننده درمورد این قمار عظیم نشان می دهد. بسیار بعید است که فقط یک ویدیو در جلب رضایت چشم انداز شما موفق باشد. بنابراین در عوض ، کمپین بازاریابی ویدئویی شما باید شامل یک محتوای سازگار با بازار هدف باشد.

 

اولین باری که ویدیویی را ایجاد می کنید ، به احتمال زیاد آن را اشتباه خواهید دید. بنابراین ، برای تنظیم دقیق تلاش اولیه خود ، به منابع در دسترس نیاز دارید. بنابراین ، استفاده کامل از یک ویدیو تصمیم بدی خواهد بود.

4- از متن به درستی استفاده کنید

با وجود گزینه های اشتراک ویدیو مانند یوتیوب ، رسانه های اجتماعی و وب سایت شما ، اکنون که بدترین وضعیت به پایان رسیده است - ویدیو ایجاد شده است - کجا آن را بارگذاری می کنید تا به حداکثر نتایج برسید؟ خوب ، همانطور که قبلاً اشاره کردیم ، برای رسیدن به این هدف ، دانستن زمینه محتوای تصویری خود کلیدی برای ایجاد شانس به نفع شماست.

 

به خاطر داشته باشید که چه زمانی ما قبلاً در مورد آسیب رساندن YouTube به استراتژی بازاریابی محتوای ویدئویی یک مارک صحبت کردیم ، منظور ما این نیست که روش های صحیحی برای استفاده از پلت فرم مختل کننده اشتراک ویدیو وجود ندارد.

 

از ASOS مثال بزنید. کانال YouTube آن دارای جریان مداومی از ویدیوهایی است که به فروش نمی روند بلکه به سمت حفظ تصویر نام تجاری کاملاً تثبیت شده هستند. بنابراین ، مدتی را به این فکر کنید که کدام ویدیو کجا می رود.

5. ساخت در تجزیه و تحلیل منظم

کلید رشد پایدار ردیابی متریک منظم است. KPI ها را نزدیک نگه دارید و به طور منظم در تجزیه و تحلیل هفتگی شرکت کنید تا بهترین راهکار را برای محتوای خود تدوین کنید.

 

به یاد داشته باشید ، حتی اگر ویدیوی شما عملکرد فوق العاده ای داشته باشد و تعداد بازدیدها را به خود اختصاص دهد ، اگر بخواهید فروش خود را افزایش دهید ، تعداد مشاهده معیار درستی نیست.

 

شما باید توجه زیادی به درصد افرادی که اقدامات مورد نظر را انجام می دهند ، داشته باشید. معیارهایی مانند میزان تعامل (به عنوان مثال ، درصد ویدیوی تماشا شده) ، میزان پخش ، اشتراک های اجتماعی ، تعامل و تبدیل ها معیارهای اصلی برای تجزیه و تحلیل هستند تا بازاریابی محتوای ویدئویی شما را به کمال برساند.